从王思聪前女友到百亿女老板，她的商业帝国为何一夜崩塌

2015年因与王思聪同看Bigbang演唱会而一夜成名，2021年却因偷逃税款被重罚6555.31万元。从“王思聪女友”到“百亿身价女老板”，再到税务罚单上的被执行人——雪梨（朱宸慧）这条创业路，到底哪一步走错了？

一夜成名：恋情是流量最快的变现机器

雪梨原名朱宸慧，1990年出生于浙江温州。2009年考入浙江工商大学经济学院国贸系，2011年赴新西兰奥克兰大学留学。在别人还在读书的年纪，她大三就拉着室友在淘宝开了一家叫“钱夫人”的女装店。

真正让她破圈的，是2015年与王思聪的恋情。彼时两人一起看Bigbang演唱会被拍，雪梨的名字直接冲上热搜。据她后来在节目中自述，“让自己一夜爆红的不是事业，而是因为一段恋情”。

这段恋情持续约一年后结束。有传闻说王思聪送了她一辆价值1700万的劳斯莱斯作为分手礼，被她拒绝了。但无论真相如何，雪梨的选择和其他前任截然不同——她没有纠缠、没有撕扯，微博只留下一句“我们走到这就很好”。分手后她转身扎进了仓库和生意里。

对比来看，同样是王思聪前女友，张予曦走了演员路线，凭借《琉璃》《与君歌》撕掉标签成为实力派；豆得儿分手后一度没有稳定工作，被曝一直在成都租房。同样是“王思聪前女友”这张牌，有人打出了王炸，有人打成了烂牌。

从网红到老板：她曾是阿里认可的“带货女王”

和王思聪分手后，雪梨的商业版图反而越做越大。

2015年，她与合伙人成立宸帆电商，签约30名网红。彼时薇娅才刚刚开始第一次淘宝直播。到2017年双十一，不到下午2点，她的个人店铺销售额就破了亿元。在阿里巴巴发布的《网红互联网消费影响力榜单》中，她的综合影响力位列第一。

雪梨的商业嗅觉远超同时代网红。 当别人还在单打独斗卖衣服时，她已经搭建起“红人+内容孵化+自主品牌+电商运营”的生态圈。宸帆电商估值一度达到10亿，2021年连续完成B轮和B+轮千万级美元融资。在最风光的时候，她放话：“下次再见到我的时候，不要再说我是谁的前女友了，请称呼我为百亿身价女老板。”

2020年双十一，宸帆GMV超31亿元。雪梨在淘宝成为仅次于李佳琦和薇娅的头部主播。她还入选了2017福布斯中国30位30岁以下精英榜，成为湖畔大学第六届学员。

从温州女孩到百亿商业帝国掌舵人，她只用了不到十年。 速度有多快，崩塌就有多突然。

6555万罚单：一夜之间从顶流到查无此人

2021年11月22日，浙江省杭州市税务部门发布公告。

据杭州市税务局稽查局通报，朱宸慧在2019年至2020年期间，通过设立多家个人独资企业，虚构业务将个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元转换为企业经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。最终她被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计6555.31万元。

同一天，雪梨在微博发布致歉信，表示将及时补缴税款和罚款，暂停直播间直播。

但后果远不止罚款。此后，她的微博、小红书、抖音、淘宝账号全部被封，直播间消失，开设多年的头部女装店“雪梨钱夫人定制”被关停。一个靠流量吃饭的人，被切断了所有流量入口。

据《趣解商业》报道，失去头部主播和IP影响力的宸帆电商，一度被传出团队面临解散的消息。此后雪梨虽退居幕后，试图通过“香菇来了”等新直播间东山再起，但她和公司仍因发布违法广告、销售侵权商品等多次被行政处罚。

对比同期因偷逃税被重罚13.41亿元的薇娅，雪梨的6555万似乎“不算最惨”。但两人命运相似——从行业顶流一夜归零。流量可以造神，也可以瞬间毁神。

争议不断：吸毒举报、离婚传闻与无法摆脱的前任标签

偷税风波之后，雪梨并未真正回归公众视野。2024年8月，她再次被推上风口浪尖。

据多家媒体报道，2024年8月27日，微博网友“Candy要飞”爆料称雪梨在酒店开房聚众吸毒、插足自己婚姻。同月，网传雪梨与“丈夫”张珩已分手——两人2017年订婚、2018年生子，但因未正式领证，无需办理离婚手续。

雪梨次日发声明否认吸毒，称相关内容纯属造谣诽谤，已前往公安机关报案。8月28日晚，杭州市公安局上城区分局通报：经对朱某某等三人进行人体生物样本检测，结果均为阴性。警方调查发现，“雪梨被指吸毒”系吴某某杜撰后告知黄某某，黄某某听信后报警并发布不实信息。

举报是假的，但舆论是真的。 即便警方已辟谣，“雪梨吸毒”的标签仍在一部分网友心中挥之不去。有评论指出，公众对网红群体的信任赤字，让谣言比真相跑得更快——即便官方通报摆在眼前，质疑的声音依然存在。

复盘：百亿帝国为何一夜之间崩塌？

回到开篇的问题：雪梨的创业路，到底哪一步走错了？

第一个维度，是合规意识的缺失。 税务部门通过税收大数据分析发现雪梨涉嫌偷逃税。在直播带货野蛮生长的时代，许多头部主播将个人收入转化为企业经营所得以规避个税。但法律不会因为“大家都这么做”而网开一面。在流量时代，赚钱的速度越快，合规的底线就越不能破。

第二个维度，是“成也流量、败也流量”的宿命。 雪梨的崛起离不开王思聪带来的关注度，她的商业帝国建立在个人IP之上。一旦个人IP崩塌——无论是税务问题还是负面传闻——整个商业体系随之动摇。据《趣解商业》分析，雪梨“兴于网红，又困于网红”。她试图摆脱“王思聪前女友”的标签成为“百亿身价女老板”，但最终发现，公众记住的始终是那个标签。

第三个维度，是行业环境的变化。 2021年堪称直播电商的“税务风暴年”，从雪梨到薇娅，监管部门对头部主播的税务合规审查全面收紧。在这个时间节点上，任何合规漏洞都可能成为致命伤。雪梨不是第一个，也不是最后一个。

结语

雪梨的故事，是一个关于速度与风险的寓言。

她用不到十年从淘宝小店主成长为百亿商业帝国掌舵人，又用不到一个月从顶流跌落谷底。温州女孩的创业传奇是真的，6555万的罚单也是真的。百亿身价的豪言是真的，账号全封的结局也是真的。

在流量时代，造神和毁神同样迅速。雪梨的经历给所有吃流量饭的人上了一课：你可以靠运气赚快钱，但守不住底线，就留不住任何东西。

而她的故事也提醒我们另一件事——“王思聪前女友”这个标签，从来不是终点，只是一个起点。有人用这个起点飞得更高，也有人在这个起点上摔得更重。

互动提问： 你觉得雪梨的陨落，主要是她自己合规意识的问题，还是整个直播行业野蛮生长时代的必然代价？评论区聊聊。